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EurekAlert! 优睿科编辑分享那些能吸引他们注意的关键因素
每周，我们的团队都会阅读数百篇新闻稿。而每周，总有少数几篇脱颖而出，入选我们的 Staff Picks（编辑精选） 电子通讯。我们经常收到公共信息官（PIO）的提问：究竟什么样的新闻稿才能真正引起关注？
为此，我们没有只给出一个答案，而是向团队成员征求了意见。以下是几位同事以自己的话分享的看法，以及我们从持续入选 #EurekAlertStaffPicks 的新闻稿中总结出的共同特点。
我们的团队关注什么？
标题和亮点 – Noreen Rozario，高级编辑协调员: “吸引人且简洁的标题和副标题总是最先抓住我的注意力！当记者在我们的平台上寻找新闻线索时，标题和副标题会形成至关重要的第一印象，因为这是他们最先看到的内容。为了保持这种吸引力，一篇优秀的新闻稿需要有一个有力的开篇段落，并涵盖大部分 5W 要素（谁、什么、何时、何地、为什么）。
记者每天都要浏览大量新闻稿，因此，一个具有新闻价值的切入点对于吸引他们继续阅读非常重要。最后，出色的视觉素材也是新闻稿的重要加分项。一张引人注目的图片能够立即提升吸引力，帮助打造一篇近乎完美的新闻稿。”
叙事结构 – Robert Stinner，编辑协调员: “我非常喜欢阅读具有清晰叙事结构的新闻稿。对我来说，一篇优秀的新闻稿应该包含一个开篇段落，总结研究内容以及研究发现的重要性；接着介绍研究过程；最后用结论将研究意义以及未来可能的研究方向串联起来。当我读到结构清晰的新闻稿时，我不仅能够理解科学本身，也能了解整个研究故事是如何展开的。精心挑选的研究人员引语和通俗易懂的语言同样不可或缺！”
关于视觉效果与清晰表达 – Madalyn Stratton，编辑与会员协调员: “包含醒目图片的新闻稿往往最先吸引我的注意，但真正让我继续读下去的是一个清晰直接的标题。它能让我大致了解后面的内容，因此我很看重能够准确传达新闻稿目的、同时又易于理解的语言。 我特别喜欢阅读关于自然保护工作的新闻稿，因为我对珍稀物种情有独钟，尤其是那些并不属于大众熟知‘明星物种’的生物。此外，如果新闻稿中能够引用作者的观点，特别是包含行动呼吁以及研究灵感来源的内容，也会让整篇新闻稿更具故事性。”
关于“为什么重要” – Seth Rose，编辑经理: “每一篇优秀的新闻稿都需要简单明了地解释研究内容以及研究方法，但真正打动我的新闻稿会进一步回答一个问题：为什么？ 为什么这项研究与我们的世界相关？它可能对生活在这个世界上的人产生什么影响？ 阅读论文摘要并不难，也能快速了解研究要点，但新闻稿的重要价值在于揭示与人相关的背景和意义。研究人员富有感染力的引语在这里尤为重要：不要只是请科学家总结他们的研究，也要问问他们为什么关心这项研究！”
新闻稿通常会在哪些方面不足？
并非每篇新闻稿都能入选 #EurekAlertStaffPicks，而这往往与科学研究本身关系不大，更多取决于呈现方式。
有些新闻稿更像是写给同行专家，而不是面向大众读者。这种充满专业术语、内容密集的写法，往往会让人们（包括记者）难以从研究中发现真正的故事，即便研究成果本身非常有吸引力。过于技术化或冗长的标题也会产生同样的问题，使忙碌的读者无法快速抓住重点。
EurekAlert! 总监 Brian Lin 表示，他学到的最重要的传播经验来自自己的母亲。
“她总是说，‘如果你想请别人进来喝茶，首先得让他们愿意走进门。’换句话说，如果前门，也就是你的标题，毫无吸引力，那么门后的故事再精彩也无济于事。”
还有一些新闻稿处于某种“中间状态”：既不像完整的新闻稿，也不像研究摘要。读起来会让人觉得作者努力了一阵子，却没有坚持到底。通常缺少的是连接研究与读者的关键纽带，也就是读者为什么应该关心这项研究的理由。此外，添加 DOI、原文链接，或增加一些多媒体内容来增强表现力，也可能成为点睛之笔。
经常出现的重要原则
回顾历年来获得 #EurekAlertStaffPicks 的新闻稿，可以发现几个反复出现的共同特点：
1. 强有力且富有人情味的开篇 : 最令人印象深刻的新闻稿几乎都会以读者能够产生共鸣的事物开场，例如模糊的超声波照片、卧室里掉进陨石的房主，或研究人员自己的家庭经历。这样的开场能够立即让复杂主题变得贴近现实。
2. 真实的人物，真实的声音 : 无论是从 13 岁开始从事科学玻璃吹制工作的技师，还是介绍新治疗方案的妇科医生，那些能够呈现真实人物声音和专业见解的新闻稿，往往比抽象、缺乏个人色彩的内容更有吸引力。
3. 清楚回答“为什么我应该关心？” : 最优秀的新闻稿会将研究成果与更宏大的议题联系起来，例如生物多样性减少、人类健康、生命起源，或进入太空的成本等。这样，即使读者没有专业背景，也能理解其意义。即便是看似没有直接应用价值的基础科学研究，也可以通过展现科学探索过程本身而变得引人入胜，因为这一过程往往像侦探故事一样精彩。
4. 生动而具体的细节 : “鲸鱼墓地（whale necropolis)”、皮肤上绘制的“可爱图案”纹身墨水等。这些不仅仅是事实，更是能够留在人们脑海中的画面，而正是这些细节让一篇新闻稿变得难忘。
5. 巧妙运用多媒体 : 照片非常重要，但不要忽视音频和视频。我们最近最喜欢的一篇 Staff Pick 通过鲸鱼叫声录音，让读者能够真正听到新闻稿中描述的方言差异，而这是单靠文字无法实现的。
6. 诚实呈现不确定性和意外转折 : 一些最优秀的新闻稿并不害怕承认哪些问题仍然未知，或者强调研究过程中发生的意外变化。例如，一项原本因疫情而被迫取消的实地研究，最终却意外促成了美国本土的新发现。对研究过程保持坦诚不仅能够建立信任，也往往能讲出更精彩的故事。
7. 通俗易懂，同时保持科学准确性 : 最能帮助记者的新闻稿，善于将复杂概念翻译成普通人能够理解的语言，而不是简单粗暴地“降低难度”。例如解释 “Youniversalism” 量表测量的内容，或说明为什么“恐怖谷效应（uncanny valley）”对于猕猴研究具有重要意义，同时又尊重科学事实本身。
Brian 补充说： “永远假设你的受众比你想象的更忙，但也比你想象的更聪明。”
给 PIO 的几点建议
优秀的新闻稿之所以能够吸引关注，与优秀新闻报道的成功原因完全相同：清晰的切入点、人性化的叙事主线、真实的声音，以及适当的视觉和技术支持，从而让记者能够顺利地基于这些内容开展报道。
那些未能产生影响力的新闻稿，通常并不缺少优秀的科学研究，而是缺少“翻译”。请向我们展示研究背后的故事，而不仅仅是研究本身，你就更有机会吸引我们的注意。
你最喜欢的新闻稿是什么？
你是否曾向 EurekAlert! 提交过一篇广受传播的新闻稿？欢迎分享你最成功的作品，并告诉我们是什么让它脱颖而出。
请将你的案例发送至 webmaster@eurekalert.org，我们或许会在今年晚些时候的 EurekAlert! 30 周年纪念活动中进行展示。
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注：本文在 Claude 的协助下完成初稿，并由 EurekAlert! 团队进行了编辑、事实核查和最终审核。
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