Month:September 2026
良いニュースリリースとは？
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EurekAlert! 編集チームが語る、目を引くニュースリリースの条件
毎週、私たちのスタッフは何百本ものニュースリリースを読み、その中から数本を「Staff Picks」ニュースレターで紹介しています。広報担当者（PIO）の皆さんからよくいただく質問があります。
「実際のところ、どんなニュースリリースが目立つのでしょうか？」
そこで、一つの答えを提示する代わりに、チームメンバーに聞いてみました。ここでは、それぞれが重視しているポイントを本人の言葉で紹介するとともに、#EurekAlertStaffPicks に継続的に選ばれるリリースに共通する傾向もまとめています。
- 私たちのチームが重視していること – Noreen Rozario（シニア・エディトリアル・コーディネーター） :「私の目を最初に引くのは、魅力的で簡潔な見出しとサブヘッドです。ジャーナリストが当社のプラットフォームで記事を探す際、最初に目にするのがこの2つだからです。 その勢いを維持するためには、“誰が・何を・いつ・どこで・なぜ（5W）” の大部分を含む力強い導入段落が必要です。ジャーナリストは日々膨大な数のリリースに目を通しているため、読み続けてもらうにはニュース性のあるフックが欠かせません。 さらに、魅力的なビジュアルがあれば理想的です。印象的な写真は即座にインパクトを与え、リリース全体をより完成度の高いものにしてくれます。」
- ストーリー構成について – Robert Stinner（エディトリアル・コーディネーター） :「私は、しっかりとした物語構造を持つリリースが好きです。優れたリリースはまず研究内容とその重要性をまとめた導入から始まり、その後に研究プロセスを説明し、最後に研究成果の意義や今後の展望をまとめる結論で締めくくられます。 このような構成だと、科学そのものだけでなく、その研究がどのように進展したのかという“物語”も理解できます。また、研究者による適切なコメントや、分かりやすい表現も欠かせません。」
- ビジュアルと分かりやすさについて – Madalyn Stratton（エディトリアル＆メンバーシップ・コーディネーター） :「まず目を引くのは印象的な画像ですが、読み続けたくなるかどうかは、明確で率直な見出しにかかっています。見出しは記事全体の内容を予感させるものだからこそ、リリースの目的を伝わりやすく、親しみやすい言葉で表現することが大切です。 私は保全活動に関するリリースを読むのが好きです。特に一般的な人気種ではない珍しい生物に関するものに惹かれます。また、研究の背景や動機を伝え、行動を促すような研究者のコメントが含まれていると、ストーリー性がより豊かになります。」
- 「なぜ重要なのか」について : Seth Rose（エディトリアル・コンテンツ・マネージャー） :「良いリリースには、研究内容や研究手法を分かりやすく説明することが必要です。しかし、本当に印象に残るリリースは、その先にある“なぜ”に答えています。
なぜこの研究が社会に関係するのか。人々の生活にどのような影響を与える可能性があるのか。
論文の要旨を読めば研究概要は理解できますが、その人間的な文脈を引き出せるのがニュースリリースの価値です。そのためには研究者の生きた言葉が重要です。単なる研究概要ではなく、『なぜこの研究に情熱を持っているのか』を聞いてみてください。」
ニュースリリースが十分に伝わらない理由
すべてのリリースが #EurekAlertStaffPicks に選ばれるわけではありません。その理由は科学研究の質ではなく、伝え方にあることが少なくありません。
専門家向けに書かれすぎたリリースは、一般読者との接点を作りにくくなります。専門用語が多く難解な文章では、たとえ研究成果自体が魅力的でも、そのストーリーを見つけることが難しくなります。技術的すぎたり長すぎたりする見出しも、忙しい読者の注意を引く妨げになります。
Brian Lin（EurekAlert!…
What makes a good news release?
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EurekAlert! Editors spill the beans on what catches their eye
Every week, our staff reads hundreds of news releases — and every week, a handful rise to the top and land in our staff picks newsletter, #EurekAlertStaffPicks. We get this question from PIOs a lot: what actually makes a news release stand out?…
¿Qué hace un buen comunicado de prensa?
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Los editores de EurekAlert! revelan qué es lo que capta su atención
Cada semana, nuestro equipo lee cientos de comunicados de prensa y, cada semana, unos pocos destacan entre los demás y terminan en nuestro boletín #EurekAlertStaffPicks. Recibimos esta pregunta con frecuencia de los responsables de comunicación (PIOs):¿qué hace realmente que un comunicado destaque?…
O que faz um bom comunicado de imprensa?
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Os editores do EurekAlert! revelam o que chama sua atenção
Todas as semanas, nossa equipe lê centenas de comunicados de imprensa e, toda semana, alguns poucos se destacam e conquistam um lugar em nossa newsletter #EurekAlertStaffPicks. Recebemos frequentemente esta pergunta de profissionais de comunicação (PIOs): o que realmente faz um comunicado de imprensa se destacar?…
什么样的新闻稿才算优秀？
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EurekAlert! 优睿科编辑分享那些能吸引他们注意的关键因素
每周，我们的团队都会阅读数百篇新闻稿。而每周，总有少数几篇脱颖而出，入选我们的 Staff Picks（编辑精选） 电子通讯。我们经常收到公共信息官（PIO）的提问：究竟什么样的新闻稿才能真正引起关注？
为此，我们没有只给出一个答案，而是向团队成员征求了意见。以下是几位同事以自己的话分享的看法，以及我们从持续入选 #EurekAlertStaffPicks 的新闻稿中总结出的共同特点。
我们的团队关注什么？
标题和亮点 – Noreen Rozario，高级编辑协调员: “吸引人且简洁的标题和副标题总是最先抓住我的注意力！当记者在我们的平台上寻找新闻线索时，标题和副标题会形成至关重要的第一印象，因为这是他们最先看到的内容。为了保持这种吸引力，一篇优秀的新闻稿需要有一个有力的开篇段落，并涵盖大部分 5W 要素（谁、什么、何时、何地、为什么）。
记者每天都要浏览大量新闻稿，因此，一个具有新闻价值的切入点对于吸引他们继续阅读非常重要。最后，出色的视觉素材也是新闻稿的重要加分项。一张引人注目的图片能够立即提升吸引力，帮助打造一篇近乎完美的新闻稿。”
叙事结构 – Robert Stinner，编辑协调员: “我非常喜欢阅读具有清晰叙事结构的新闻稿。对我来说，一篇优秀的新闻稿应该包含一个开篇段落，总结研究内容以及研究发现的重要性；接着介绍研究过程；最后用结论将研究意义以及未来可能的研究方向串联起来。当我读到结构清晰的新闻稿时，我不仅能够理解科学本身，也能了解整个研究故事是如何展开的。精心挑选的研究人员引语和通俗易懂的语言同样不可或缺！”
关于视觉效果与清晰表达 – Madalyn Stratton，编辑与会员协调员: “包含醒目图片的新闻稿往往最先吸引我的注意，但真正让我继续读下去的是一个清晰直接的标题。它能让我大致了解后面的内容，因此我很看重能够准确传达新闻稿目的、同时又易于理解的语言。 我特别喜欢阅读关于自然保护工作的新闻稿，因为我对珍稀物种情有独钟，尤其是那些并不属于大众熟知‘明星物种’的生物。此外，如果新闻稿中能够引用作者的观点，特别是包含行动呼吁以及研究灵感来源的内容，也会让整篇新闻稿更具故事性。”
关于“为什么重要” – Seth Rose，编辑经理: “每一篇优秀的新闻稿都需要简单明了地解释研究内容以及研究方法，但真正打动我的新闻稿会进一步回答一个问题：为什么？ 为什么这项研究与我们的世界相关？它可能对生活在这个世界上的人产生什么影响？ 阅读论文摘要并不难，也能快速了解研究要点，但新闻稿的重要价值在于揭示与人相关的背景和意义。研究人员富有感染力的引语在这里尤为重要：不要只是请科学家总结他们的研究，也要问问他们为什么关心这项研究！”
新闻稿通常会在哪些方面不足？
并非每篇新闻稿都能入选 #EurekAlertStaffPicks，而这往往与科学研究本身关系不大，更多取决于呈现方式。
有些新闻稿更像是写给同行专家，而不是面向大众读者。这种充满专业术语、内容密集的写法，往往会让人们（包括记者）难以从研究中发现真正的故事，即便研究成果本身非常有吸引力。过于技术化或冗长的标题也会产生同样的问题，使忙碌的读者无法快速抓住重点。
EurekAlert!…
什麼樣的新聞稿才算優秀？
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EurekAlert! 優睿科編輯分享吸引他們注意力的關鍵
每週，我們的團隊都會閱讀數百篇新聞稿，而每週總有少數幾篇脫穎而出，入選我們的 Staff Picks （編輯精選）電子報。公共信息官（PIO）經常問我們：究竟什麼樣的新聞稿能夠真正吸引注意？
為此，我們不提供單一答案，而是詢問了團隊成員的看法。以下是幾位同事以自己的話分享觀點，以及我們從那些持續獲選 #EurekAlertStaff Picks 的新聞稿中觀察到的一些共同模式。
我們的團隊在尋找什麼？
標題與吸引力 – Noreen Rozario，資深編輯協調員 :「亮眼且簡潔的標題和副標題永遠是最先吸引我注意的元素！當記者在我們的平台上尋找新聞題材時，標題和副標題會形成關鍵的第一印象，因為那是他們最先看到的兩個部分。為了維持這份吸引力，一篇好的新聞稿需要有強而有力的開頭段落，並涵蓋大部分的 5W（誰、什麼、何時、何地、為什麼）。
記者每天都要瀏覽無數新聞稿，因此具新聞價值的切入點對於吸引他們繼續閱讀非常重要。最後，具吸引力的視覺素材永遠是新聞稿中的加分項目。一張引人注目的照片能立即產生影響力，並有助於打造一篇近乎完美的新聞稿。」
敘事結構 – Robert Stinner，編輯協調員 :「我很喜歡閱讀具有扎實敘事結構的新聞稿。對我而言，一篇優秀的新聞稿應包含一段能總結研究內容及其重要性的開場段落，接著說明研究過程，最後以結論收束，整合研究發現的意義以及未來可能的研究方向。
當我讀到結構完整的新聞稿時，我不僅能理解科學本身，也能理解整個研究故事是如何展開的。研究人員精心挑選的引述以及易於理解的語言也同樣不可或缺！」
視覺效果與清晰度 – Madalyn Stratton，編輯與會員協調員 :「包含引人注目圖片的新聞稿往往最先吸引我的目光，但真正讓我繼續閱讀的是清晰且直接的標題。這能讓我快速了解後續內容大致會談些什麼，因此我特別重視易於親近、能清楚傳達新聞稿目的的用語。
我很喜歡閱讀與保育工作相關的新聞稿，因為我對珍稀物種特別感興趣，尤其是那些不屬於大眾熟悉類型的物種。此外，如果作者的引言中包含行動呼籲，並分享研究背後的靈感來源，也會讓新聞稿的故事性更加豐富。」
「為什麼重要」 – Seth Rose，編輯經理 :「每篇優秀的新聞稿都需要以簡潔清楚的方式說明研究內容以及執行方法，但真正讓我印象深刻的是那些能進一步回答『為什麼』的作品：為什麼這項研究與我們的世界有關？它可能對生活在其中的人們產生什麼影響？
閱讀論文摘要並不難，也能快速掌握研究重點，但新聞稿的重要價值在於凸顯其人文脈絡。研究人員充滿感染力的引言在這方面特別重要：不要只是請科學家總結研究內容，也要問問他們為什麼在乎這項研究！」
新聞稿常見的不足之處
並非每篇新聞稿都能入選 #EurekAlertStaffPicks，而原因通常與科學內容本身無關，更多時候是呈現方式出了問題。
有些新聞稿較難與讀者建立連結，因為它們更像是寫給同領域專家，而非一般大眾。過於密集、充滿專業術語的文字，往往讓讀者（包括記者）難以從中發掘故事，即使研究成果本身相當引人入勝。標題若過於技術化或過於冗長，也會產生相同效果，讓忙碌的讀者難以一眼掌握重點。
EurekAlert!…