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EurekAlert! 優睿科編輯分享吸引他們注意力的關鍵
每週，我們的團隊都會閱讀數百篇新聞稿，而每週總有少數幾篇脫穎而出，入選我們的 Staff Picks （編輯精選）電子報。公共信息官（PIO）經常問我們：究竟什麼樣的新聞稿能夠真正吸引注意？
為此，我們不提供單一答案，而是詢問了團隊成員的看法。以下是幾位同事以自己的話分享觀點，以及我們從那些持續獲選 #EurekAlertStaff Picks 的新聞稿中觀察到的一些共同模式。
我們的團隊在尋找什麼？
標題與吸引力 – Noreen Rozario，資深編輯協調員 :「亮眼且簡潔的標題和副標題永遠是最先吸引我注意的元素！當記者在我們的平台上尋找新聞題材時，標題和副標題會形成關鍵的第一印象，因為那是他們最先看到的兩個部分。為了維持這份吸引力，一篇好的新聞稿需要有強而有力的開頭段落，並涵蓋大部分的 5W（誰、什麼、何時、何地、為什麼）。
記者每天都要瀏覽無數新聞稿，因此具新聞價值的切入點對於吸引他們繼續閱讀非常重要。最後，具吸引力的視覺素材永遠是新聞稿中的加分項目。一張引人注目的照片能立即產生影響力，並有助於打造一篇近乎完美的新聞稿。」
敘事結構 – Robert Stinner，編輯協調員 :「我很喜歡閱讀具有扎實敘事結構的新聞稿。對我而言，一篇優秀的新聞稿應包含一段能總結研究內容及其重要性的開場段落，接著說明研究過程，最後以結論收束，整合研究發現的意義以及未來可能的研究方向。
當我讀到結構完整的新聞稿時，我不僅能理解科學本身，也能理解整個研究故事是如何展開的。研究人員精心挑選的引述以及易於理解的語言也同樣不可或缺！」
視覺效果與清晰度 – Madalyn Stratton，編輯與會員協調員 :「包含引人注目圖片的新聞稿往往最先吸引我的目光，但真正讓我繼續閱讀的是清晰且直接的標題。這能讓我快速了解後續內容大致會談些什麼，因此我特別重視易於親近、能清楚傳達新聞稿目的的用語。
我很喜歡閱讀與保育工作相關的新聞稿，因為我對珍稀物種特別感興趣，尤其是那些不屬於大眾熟悉類型的物種。此外，如果作者的引言中包含行動呼籲，並分享研究背後的靈感來源，也會讓新聞稿的故事性更加豐富。」
「為什麼重要」 – Seth Rose，編輯經理 :「每篇優秀的新聞稿都需要以簡潔清楚的方式說明研究內容以及執行方法，但真正讓我印象深刻的是那些能進一步回答『為什麼』的作品：為什麼這項研究與我們的世界有關？它可能對生活在其中的人們產生什麼影響？
閱讀論文摘要並不難，也能快速掌握研究重點，但新聞稿的重要價值在於凸顯其人文脈絡。研究人員充滿感染力的引言在這方面特別重要：不要只是請科學家總結研究內容，也要問問他們為什麼在乎這項研究！」
新聞稿常見的不足之處
並非每篇新聞稿都能入選 #EurekAlertStaffPicks，而原因通常與科學內容本身無關，更多時候是呈現方式出了問題。
有些新聞稿較難與讀者建立連結，因為它們更像是寫給同領域專家，而非一般大眾。過於密集、充滿專業術語的文字，往往讓讀者（包括記者）難以從中發掘故事，即使研究成果本身相當引人入勝。標題若過於技術化或過於冗長，也會產生相同效果，讓忙碌的讀者難以一眼掌握重點。
EurekAlert! 總監 Brian Lin 表示，他學過最重要的溝通課來自自己的母親：
「她總是說：『如果你想邀請別人進來喝茶，就得先讓他們願意進門。』換句話說，如果前門，也就是你的標題，缺乏吸引力，那麼門後的故事再精彩也無濟於事。」
還有一些新聞稿落在模糊地帶：不像完整的新聞稿，也不像研究摘要。讀起來往往像是作者寫到一半就放棄了。通常缺少的是簡單卻重要的連結脈絡，也就是讓讀者理解「為什麼應該關心這項研究」的理由。此外，附上 DOI、原始資料連結，或增加一些多媒體素材，往往就是讓內容更加完整的關鍵收尾。
經常出現的重要原則
回顧實際獲選 #EurekAlertStaffPicks 的新聞稿後，我們發現以下幾項共通模式不斷重複出現：
1. 強而有力且具人性化的開場 : 令人印象深刻的稿件幾乎都以容易產生共鳴的事物開場，例如模糊的超音波影像、臥室裡掉進隕石的屋主，甚至研究人員自身的家庭經歷。這類開場能立即讓複雜議題變得貼近生活。
2. 真實人物與真實引言 : 無論是從 13 歲開始從事科學玻璃吹製工作的技師，或是解釋新治療選擇的婦產科醫師，能呈現出真人聲音與專業觀點的新聞稿，通常比抽象且缺乏個人色彩的內容表現更佳。
3. 清楚回答「為什麼我該關心？」 : 最好的新聞稿會將研究成果連結到更宏觀的議題，例如生物多樣性流失、人類健康、生命起源或太空探索成本等，使讀者即便缺乏專業背景，也能理解其重要性。即使是看似與日常生活無關的基礎科學研究，也能透過展現科學探索的過程而引發共鳴。
4. 生動且具體的細節 : 例如「鯨魚墓地（whale necropolis）」或在皮膚上繪製的可愛墨水圖案。這些不只是資訊，更是能讓人留下印象的畫面，也是讓新聞稿從眾多內容中脫穎而出的關鍵。
5. 聰明運用多媒體 : 照片固然重要，但音訊與影片同樣不容忽視。我們近期最喜歡的一則 Staff Pick 便利用鯨魚叫聲錄音，讓讀者能夠親耳聽見新聞稿所描述的方言差異，這是文字無法完全傳達的效果。
6. 坦誠描述不確定性與意外轉折 : 一些最優秀的新聞稿並不害怕承認目前尚未解答的問題，或分享研究過程中的轉折。例如，原本因疫情而中止的實地研究，後來卻意外帶來美國境內的新發現。對研究過程保持誠實不僅能建立信任，也往往能說出更精彩的故事。
7. 通俗易懂，同時維持科學準確性 : 真正能幫助記者的新聞稿，會努力將複雜概念轉譯成容易理解的內容，而非過度簡化。例如解釋「Youniversalism」量表測量什麼，或說明為什麼「恐怖谷效應（uncanny valley）」對獼猴研究具有意義，同時仍忠於科學事實。
Brian 補充道： 「永遠假設你的受眾比你想像中更忙碌，但也比你想像中更聰明。」
給 PIO 的重點建議
優秀的新聞稿之所以能獲得關注，原因與優秀新聞報導相同：清楚的切入點、貫穿全文的人性故事、真實的聲音，以及足夠的視覺與技術支援，讓記者能夠進一步發展報導。
表現不佳的新聞稿通常並非缺乏優秀的科學內容，而是缺乏「轉譯」。請讓我們看到研究背後的故事，而不只是研究本身，這樣你就更有機會吸引我們的目光。
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註：本文初稿在 Claude 的協助下完成，後續由 EurekAlert! 團隊編輯、事實查核並最終核准發布。
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