Tag:Science Communication
O que faz um bom comunicado de imprensa?
English, 繁體中文, 简体中文, Español, 日本語
Os editores do EurekAlert! revelam o que chama sua atenção
Todas as semanas, nossa equipe lê centenas de comunicados de imprensa e, toda semana, alguns poucos se destacam e conquistam um lugar em nossa newsletter #EurekAlertStaffPicks. Recebemos frequentemente esta pergunta de profissionais de comunicação (PIOs): o que realmente faz um comunicado de imprensa se destacar?…
什么样的新闻稿才算优秀？
English, 繁體中文, Português, Español, 日本語
EurekAlert! 优睿科编辑分享那些能吸引他们注意的关键因素
每周，我们的团队都会阅读数百篇新闻稿。而每周，总有少数几篇脱颖而出，入选我们的 Staff Picks（编辑精选） 电子通讯。我们经常收到公共信息官（PIO）的提问：究竟什么样的新闻稿才能真正引起关注？
为此，我们没有只给出一个答案，而是向团队成员征求了意见。以下是几位同事以自己的话分享的看法，以及我们从持续入选 #EurekAlertStaffPicks 的新闻稿中总结出的共同特点。
我们的团队关注什么？
标题和亮点 – Noreen Rozario，高级编辑协调员: “吸引人且简洁的标题和副标题总是最先抓住我的注意力！当记者在我们的平台上寻找新闻线索时，标题和副标题会形成至关重要的第一印象，因为这是他们最先看到的内容。为了保持这种吸引力，一篇优秀的新闻稿需要有一个有力的开篇段落，并涵盖大部分 5W 要素（谁、什么、何时、何地、为什么）。
记者每天都要浏览大量新闻稿，因此，一个具有新闻价值的切入点对于吸引他们继续阅读非常重要。最后，出色的视觉素材也是新闻稿的重要加分项。一张引人注目的图片能够立即提升吸引力，帮助打造一篇近乎完美的新闻稿。”
叙事结构 – Robert Stinner，编辑协调员: “我非常喜欢阅读具有清晰叙事结构的新闻稿。对我来说，一篇优秀的新闻稿应该包含一个开篇段落，总结研究内容以及研究发现的重要性；接着介绍研究过程；最后用结论将研究意义以及未来可能的研究方向串联起来。当我读到结构清晰的新闻稿时，我不仅能够理解科学本身，也能了解整个研究故事是如何展开的。精心挑选的研究人员引语和通俗易懂的语言同样不可或缺！”
关于视觉效果与清晰表达 – Madalyn Stratton，编辑与会员协调员: “包含醒目图片的新闻稿往往最先吸引我的注意，但真正让我继续读下去的是一个清晰直接的标题。它能让我大致了解后面的内容，因此我很看重能够准确传达新闻稿目的、同时又易于理解的语言。 我特别喜欢阅读关于自然保护工作的新闻稿，因为我对珍稀物种情有独钟，尤其是那些并不属于大众熟知‘明星物种’的生物。此外，如果新闻稿中能够引用作者的观点，特别是包含行动呼吁以及研究灵感来源的内容，也会让整篇新闻稿更具故事性。”
关于“为什么重要” – Seth Rose，编辑经理: “每一篇优秀的新闻稿都需要简单明了地解释研究内容以及研究方法，但真正打动我的新闻稿会进一步回答一个问题：为什么？ 为什么这项研究与我们的世界相关？它可能对生活在这个世界上的人产生什么影响？ 阅读论文摘要并不难，也能快速了解研究要点，但新闻稿的重要价值在于揭示与人相关的背景和意义。研究人员富有感染力的引语在这里尤为重要：不要只是请科学家总结他们的研究，也要问问他们为什么关心这项研究！”
新闻稿通常会在哪些方面不足？
并非每篇新闻稿都能入选 #EurekAlertStaffPicks，而这往往与科学研究本身关系不大，更多取决于呈现方式。
有些新闻稿更像是写给同行专家，而不是面向大众读者。这种充满专业术语、内容密集的写法，往往会让人们（包括记者）难以从研究中发现真正的故事，即便研究成果本身非常有吸引力。过于技术化或冗长的标题也会产生同样的问题，使忙碌的读者无法快速抓住重点。
EurekAlert!…
什麼樣的新聞稿才算優秀？
English, 简体中文, Português, Español, 日本語
EurekAlert! 優睿科編輯分享吸引他們注意力的關鍵
每週，我們的團隊都會閱讀數百篇新聞稿，而每週總有少數幾篇脫穎而出，入選我們的 Staff Picks （編輯精選）電子報。公共信息官（PIO）經常問我們：究竟什麼樣的新聞稿能夠真正吸引注意？
為此，我們不提供單一答案，而是詢問了團隊成員的看法。以下是幾位同事以自己的話分享觀點，以及我們從那些持續獲選 #EurekAlertStaff Picks 的新聞稿中觀察到的一些共同模式。
我們的團隊在尋找什麼？
標題與吸引力 – Noreen Rozario，資深編輯協調員 :「亮眼且簡潔的標題和副標題永遠是最先吸引我注意的元素！當記者在我們的平台上尋找新聞題材時，標題和副標題會形成關鍵的第一印象，因為那是他們最先看到的兩個部分。為了維持這份吸引力，一篇好的新聞稿需要有強而有力的開頭段落，並涵蓋大部分的 5W（誰、什麼、何時、何地、為什麼）。
記者每天都要瀏覽無數新聞稿，因此具新聞價值的切入點對於吸引他們繼續閱讀非常重要。最後，具吸引力的視覺素材永遠是新聞稿中的加分項目。一張引人注目的照片能立即產生影響力，並有助於打造一篇近乎完美的新聞稿。」
敘事結構 – Robert Stinner，編輯協調員 :「我很喜歡閱讀具有扎實敘事結構的新聞稿。對我而言，一篇優秀的新聞稿應包含一段能總結研究內容及其重要性的開場段落，接著說明研究過程，最後以結論收束，整合研究發現的意義以及未來可能的研究方向。
當我讀到結構完整的新聞稿時，我不僅能理解科學本身，也能理解整個研究故事是如何展開的。研究人員精心挑選的引述以及易於理解的語言也同樣不可或缺！」
視覺效果與清晰度 – Madalyn Stratton，編輯與會員協調員 :「包含引人注目圖片的新聞稿往往最先吸引我的目光，但真正讓我繼續閱讀的是清晰且直接的標題。這能讓我快速了解後續內容大致會談些什麼，因此我特別重視易於親近、能清楚傳達新聞稿目的的用語。
我很喜歡閱讀與保育工作相關的新聞稿，因為我對珍稀物種特別感興趣，尤其是那些不屬於大眾熟悉類型的物種。此外，如果作者的引言中包含行動呼籲，並分享研究背後的靈感來源，也會讓新聞稿的故事性更加豐富。」
「為什麼重要」 – Seth Rose，編輯經理 :「每篇優秀的新聞稿都需要以簡潔清楚的方式說明研究內容以及執行方法，但真正讓我印象深刻的是那些能進一步回答『為什麼』的作品：為什麼這項研究與我們的世界有關？它可能對生活在其中的人們產生什麼影響？
閱讀論文摘要並不難，也能快速掌握研究重點，但新聞稿的重要價值在於凸顯其人文脈絡。研究人員充滿感染力的引言在這方面特別重要：不要只是請科學家總結研究內容，也要問問他們為什麼在乎這項研究！」
新聞稿常見的不足之處
並非每篇新聞稿都能入選 #EurekAlertStaffPicks，而原因通常與科學內容本身無關，更多時候是呈現方式出了問題。
有些新聞稿較難與讀者建立連結，因為它們更像是寫給同領域專家，而非一般大眾。過於密集、充滿專業術語的文字，往往讓讀者（包括記者）難以從中發掘故事，即使研究成果本身相當引人入勝。標題若過於技術化或過於冗長，也會產生相同效果，讓忙碌的讀者難以一眼掌握重點。
EurekAlert!…
Search Engine Optimization (SEO) Tips for Public Information Officers Using EurekAlert!: How to Maximize Visibility Without Compromising Integrity
Crafting a compelling news release that captures journalists’ attention and performs well in search engines is both art and science. To ensure your message reaches the right audience, whether that’s journalists, scientists, science enthusiasts, or the general public, it needs to be easily discoverable online. Search Engine Optimization (SEO) helps amplify your visibility and extend your reach, all without compromising the accuracy or integrity of your message.…
How to use EurekAlert!’s content types to create a multi-faceted #scicomm campaign
By Brian Lin
As science communicators, sometimes we are faced with a project with multiple angles that could engage different audiences in different ways. This is a great opportunity to think creatively about building a multi-faceted communication campaign to tell a holistic story about the process and impact of science.
More is More
EurekAlert!’s various content types – News Releases, Multimedia Releases, Media Advisories, Feature Stories, and even Sponsored Content banners – are designed to help support such a strategy.…
会员焦点: 跳出舒适区做好大白话的科学传播
在科学传播领域，将复杂的概念转化为引人入胜且易于理解的叙述需要技巧和创造力。陈俊勋创办了Momentum AI Communications，一家位于新加坡公关公司。他在简化语言以激发互动有着丰富的经验，职业生涯始于学生记者，后来在华大基因担任国际公关负责人，策划了多项有意思的科研成果。
在陈俊勋任职华大基因期间，最令人难忘的传播项目之一是多年生水稻研究，被《科学》期刊评为2022年十大科学突破之一。陈俊勋回忆道：“这次传播活动涵盖了乌干达农业科学院与BGI的合作，进行多年生水稻品种的研究试验，这些品种是由云南大学开发的，相关研究发表在《自然可持续发展》期刊上。我们发布了两轮media pitch和優睿科EurekAlert!通稿，重点介绍了这些非洲野生稻（Oryza longistaminata）杂交品种通过根茎繁殖，类似于生姜，从而避免多年重复种植。此活动获得了《南华早报》、《曼谷邮报》和国际水稻研究所博客的报道。”
图片来源: Science.org
尽管優睿科以科学研究传播著称，但企业和科研机构也有更多延申空间。陈俊勋指出：“许多报道科学研究的记者也会报道行业新闻和动态。”一个例子是华大基因在2023年进行的结直肠癌意识调查，结果显示超过60%的沙特阿拉伯受访者从未进行过筛查测试，尽管三分之二的癌症患者在晚期才被诊断出来。基于针对性的沙特通稿，《自然中东》进行了阿拉伯语的关注报道。当传播展示出现实世界的影响时，更有可能赢得标杆媒体和公众关注。
陈俊勋的科学传播原则强调增强观察和理解。他主张：“有效的科学传播应该从观察开始，建立理解，并着眼于未来。”这些原则通过战略性地使用传播渠道得以实现。陈俊勋解释道：“我们一直在寻找科学新闻发布服务，注意到優睿科的科研成果通稿经常被主流行业和新闻媒体引用。”
科学传播中最常见的陷阱之一是外部受众无法理解的专业术语。陈俊勋建议：“我们需要跳出舒适区用大白话而不是公司“黑话”和行业术语向外部受众传达信息。由于我们大多在公司和行业内部交流，我们常常认为受众能够理解相关文化和背景，但事实并非如此！”
为了有效地将一个话题带到受众的视线，陈俊勋认为公关人须理解他们的受众，提供清晰的介绍，并回答潜在的问题以建立理解。他强调: “在将一个话题带到受众的视线时，没有捷径可走。”
科学传播者面临的另一个重大挑战是推广科学进步及其相关影响，尤其是在快节奏的新闻周期和社交媒体上。陈俊勋认为：“在解决‘如何做’之前，我们需要理解‘为什么做’，并且真正与内部专家互动，了解他们现有研究的局限，并询问接下来的研究角度方向。这是将有时枯燥的技术数据转化为吸引公众和教育公众的叙述的前提。”
当被要求反思最近的学习经历时，陈俊勋分享了一个个人轶事，强调了他不断学习和适应的理念。“我最近参加了一个優睿科的研讨会，我们抽取问题问，有机会问一位先生关于一个未能实现的梦想。他梦想成为一名鼓手，但承认由于生活的原因缺乏激情。有趣的是，‘激情（Passion）’的拉丁语原意是‘受苦或忍受’。”
陈俊勋的科学传播之旅也是类似开始的。他回忆道：“当我开始在新加坡国立大学最大的学生月刊《The Ridge》担任新闻记者时，我第一次有机会‘受苦’，并最终成为了主编。多年来，我发现激情通常是在长时间学习和反思伴随不断适应新技术和平台后升级成专业技能。”
总之，陈俊勋的经历为使科学传播更具相关性和激励性提供了见解。通过避免术语、理解受众并向专家提出尖锐的问题，公关人可以使复杂的科学数据变得易于理解和引人入胜。正如陈俊勋所言: “在将一个话题带到受众的视线时，没有捷径可走。”
想了解優睿科能如何帮助您的公司获得有影响力的国际新闻报道吗？请查看我们的在线宣传册(英文）。
想要分享您在科学传播方面的经验和见解吗？请给我们发邮件：webmaster@eurekalert.org。
关于陈俊勋
陈俊勋是Momentum AI Communications的创始人，这是一家位于新加坡的公关公司。他拥有南洋理工大学的市场科学硕士学位，曾是华大基因的国际传播负责人，并担任美通社PR Newswire亚太区内容负责人。欢迎在LinkedIn上与他联系，探讨简化科学传播。…
Member Spotlight: Lose the Lingo to Spark Engagement
In science communication, translating often complex concepts into engaging and accessible narratives requires both skill and creativity. Jx (Jaxon) Tan, the founder of Momentum AI Communications, a boutique PR agency based in Singapore, has a track record of losing the lingo to spark engagement. His career began as a student writer and progressed to leading international PR at BGI Genomics, where he led several significant campaigns.…
Featuring female scientists in science communication
Cultivating gender diversity in science communication isn’t an easy task. But because media underrepresentation of women in STEM can have negative consequences in both the classroom and the lab, it’s one that we as PIOs should try to tackle. So we turned to experts for advice on featuring more female scientists in our publications and articles. We talked to:
- Michelle Nijhuis, freelance reporter
- Kathryn Jepsen, editor-in-chief of Symmetry Magazine, a joint publication of the Department of Energy’s (DOE) Fermilab and SLAC National Accelerator Laboratory
- Hanna Goss, PIO from DOE’s Atmospheric Radiation Measurement (ARM) user facility
- Karen McNulty Walsh, science writer/PIO from DOE’s Brookhaven National Lab
- Cat Adams, UC Berkeley scientist, and
- Stephanie Seay, science writer from DOE’s Oak Ridge National Lab.
Embargoes on EurekAlert!
If you’re a press officer promoting science at your organization, you’ve almost certainly worked with the embargo system. Agreement of an embargo among journal publishers, press offices, and news outlets offers extra time for reporters to research and prepare news stories and encourage fair and equal access to scientific research among journalists around the world. But miscommunication and differing understanding of what an embargo entails can lead to confusion.…
“The 90-Day Rule”: Considerations behind EurekAlert!’s Timeliness Guideline
As a nonprofit science news service and consortium of research institutions, EurekAlert! has always striven to facilitate dissemination of the latest scientific breakthroughs to reporters and the public. Since our launch in 1996, scientific publishing and science communication have adapted to the introduction of open access, advanced or early online publication, and other practices where papers become available online before print.…